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          评论:打造“网红城市” 总共分几步?

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            中新网天津10月3日电 题:打造“网红城市”总共分几步?

            中新网记者 张道正

          6月13日,文和友龙虾馆内坐满了食客。该餐厅拥有近5000平方米的超大空间,融合了老长沙的人文情怀和特色餐饮的新创意,完全还原了上世纪八十年代老长沙的风貌,受到了众多都市人的热捧。中新社记者 杨华峰 摄
          资料图:文和友龙虾馆内坐满了食客。该餐厅拥有近5000平方米的超大空间,融合了老长沙的人文情怀和特色餐饮的新创意,完全还原了上世纪八十年代老长沙的风貌,受到了众多都市人的热捧。中新社记者 杨华峰 摄

            国庆假期,全国各个景区游人如织,城市与城市之间,也开始抢客“暗战”。“网红城市”“打卡”等词也再次成为热词。

            “网红城市”是伴随着新媒体发展衍生出的“人气热词”,2019中国网络媒体论坛上天津曾首次提出打造“网红城市”,也成为大家关注的焦点。一时之间,全国各个城市几乎都有了打造“网红城市”的说法。

            打造“网红城市”,一些政府领导亲自上阵,有助于抓住眼球、吸引流量,这是新时代地方政府的主动之为,值得点赞。城市积极运用新媒体讲好城市故事,同网友自发传播形成共振效应,实现城市品牌的海量传播,这对于发展旅游经济、塑造城市形象、吸引客商投资都是有益举措。

            那么,打造“网红城市”需要分几步走?

            一要规划好。长期规划,要成为“网红”,但不能昙花一现,要“长红”。一些地方不考虑实际,跟风建设“古城”、独特街区、玻璃栈道,造成各个城市景区“千篇一律”,让游客审美疲劳,虚假繁荣过后变成冷冷清清,造成资源浪费。

            二要宣传好。宣传,看似简单,其实需要很综合的城市素养。“酒好也怕巷子深”,如何利用各种媒体媒介形式进行推广,是一种学问。推广时能否提炼出所在城市的特色,也是关键。不能随大流。一座城市成为“网红”,有时是因为一件正能量满满的事件而红遍网络,也可能因为负面事件臭遍大街。在社交媒体时代,任何一件小事,都可能产生“蝴蝶效应”,形成舆情。如何宣传,是值得深入研究的课题。类似“雪乡宰客”等看似孤立的事件,对所在城市形象造成的损害不小。如何应对,考验地方执政智慧和素养,应对不当,就会产生次生舆情。

            三要服务好。服务,是综合的。出租车、住店、购物等衣食住行方方面面都是旅游服务的一环,任何一环的脱节,都是对城市形象的破坏。一个对外展示的城市形象,包括建筑、道路、交通、景点、生活等基本要素,市民素质、风土人情等都是外来客直接感知的最基本服务。基于此,对市民文明素养的规范和提升也是必要的。

            著名城市作家、天津市创意产业协会智库专家徐凤文指出,要打造“网红城市”,获得足够的城市流量,光有历史文化资源和历史文化空间远远不够,更需要有足够丰富、多元的城市场景供人体验、打卡的新型消费空间,必须让本地和外地的体验者保持对这座城市的持续新鲜感。

            诚然,城市建设是综合课题,不可能一蹴而就。打造“网红城市”,需要形成一套系统化的城市推广理念,打破旅游产业原来的传统单一开发模式,形成复合型、多层次的开发新格局。

            在新一轮文旅融合的国家大背景下,相信“网红城市”的打造过程中,会涌现更多讲好城市故事的成功示范,也必会给国民带来更多的文化旅游享受。(完)

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